大戰開打!網路直播顛覆影音生態

OTT大戰正式開打,線上影音平台百家爭鳴!

LIVEhouse.in共同創辦人-鄭鎧尹分享對於網路直播趨勢的觀察及想法,內容包含影音消費習慣之觀察,以及「分眾媒體」時代的來臨如何形塑現今直播產業的運作。

電視黃金年代告終  OTT 大戰正式開打

      「收視率從電視轉換到線上的時間點,比大家預期的都還要來得早。」 鄭鎧尹創辦人指出,去年拿下里約奧運轉播權的 NBC 收視率即大幅下跌,較2012年倫敦奧運下滑了17%,中國央視轉播開幕式的收視率為29.9%,相較於四年前的48.70%也差距甚大;台灣三立電視更是在去年8月大動作裁員150人,相當於10%的員工被裁減。從這些案例皆可看出,傳統電視產業的寒冬已經降臨,然而就在此時此刻,線上影音服務( OTT )可說是百花齊放,進入戰國時代,在台灣光是近4年內就有超過30個影音平台成立,而在美國、中國、日本、韓國的情況也是相當繁盛,網路上的影音串流服務已成為民眾收視行為的最大宗。

我們正從大眾媒體走向「分眾媒體」

    「以前只要靠四大報、三大電視台就能將內容傳播完畢,但是現在網路上的傳播渠道與使用者收看內容是相當多元、特色化的。」鄭鎧尹創辦人表示分眾媒體是當代網路傳播的新興法則,像是台灣知名電玩遊戲實況主「統神」,進行《英雄聯盟》實況時平均收看人數約7,000至23,000人,且據稱單靠玩遊戲月收入就高達10萬元,是台灣實況界的奇蹟,由此可見分眾媒體的市場是如此龐大。(媒體報導

Facebook 與 YouTube 充分發揮分眾媒體的特性,藉由大數據分析及演算法,用戶能被他們所偏好的內容「餵養」,而當影音進入分眾媒體,當然也會開始思考定位,發展自有特色,透過「節目內容豐富度」與「即時互動性」將影音平台分門別類後,每個平台若能做出分眾市場區隔,精準吸引社群的目光。

網路上的傳播渠道與使用者收看內容是相當多元、特色化的,影音內容要找到定位才能生存。

網路上的傳播渠道與使用者收看內容是相當多元、特色化的,影音內容要找到定位才能生存。

LIVEhouse.in 針對分眾社群規劃直播行銷

    LIVEhouse.in 能夠在短時間內發展得相當迅速、成功,即是充分遵循分眾媒體的法則,利用直播互動的形式幫助大家經營分眾社群,像是沃草的立法院直播、 PTT 的鄉民活動、 FOX Sports 的 HBL 高中籃球聯賽、遠傳 friDay 購物的網購新模式、網路原生政治節目《政問》《電玩出奇彈》的遊戲電競等等,我們已經根據這樣的概念和上百個社群平台進行合作,並發展出了完整的一條龍跨平台直播整合行銷。

鄭鎧尹創辦人認為影音不僅走向了分眾媒體,更是進一步走入了各行業的商業邏輯;影音不再是傳統的影視產業,而是各行各業擴張服務體驗的重要環節,而LIVEhouse.in 已將平台的功能全都模組化,依照企業用戶的需求提供客製化的影音串流技術 StraaS (Streaming as a Service) 。

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